Pesquisadores de mercado estão sempre correndo contra o tempo. Seja analisando resultados de pesquisas, compilando benchmarks da indústria ou limpando conjuntos de dados de clientes confusos, você vive dentro do Excel, Google Forms e exportações em PDF que precisam ser domadas.
O problema? As planilhas não foram construídas para contar histórias. E as ferramentas de pesquisa tradicionais custam uma fortuna ou exigem curvas de aprendizado íngremes. Apresentamos uma nova onda de ferramentas alimentadas por IA que não substituem seu processo—elas o atualizam.
Aqui estão cinco ferramentas amigáveis para pesquisa de mercado que simplificam a forma como você limpa dados, encontra insights e relata descobertas—começando com aquela construída para a ferramenta favorita (e mais frustrante) de todo analista: Excel.
1. Excelmatic
Se o seu fluxo de trabalho de pesquisa começa com um download de CSV e termina em uma pasta de trabalho do Excel de 3 abas cheia de filtros e tabelas dinâmicas, o Excelmatic é sua arma secreta. Ele ajuda você a extrair insights de planilhas brutas apenas fazendo perguntas em inglês simples.
Você pode perguntar:
Summarize survey satisfaction scores by region.
Flag responses missing demographic data.
Create a chart showing trend changes by month.
O Excelmatic retorna tabelas limpas, estatísticas prontas para destaque e visuais gerados automaticamente, como gráficos de barras ou gráficos de linhas. Ele também detecta problemas de formatação (como inconsistências de data ou categorias ausentes) e ajuda você a padronizá-los—tudo sem escrever uma única fórmula.
Para pesquisadores que dependem do Excel, mas não têm tempo para lutar contra fórmulas, é uma atualização enorme.
Pricing: Free plan available; base plan starts at $5.99/month
Best For: Market researchers working in Excel who want fast, formula-free analysis
2. Qualtrics XM Discover
🔗 https://www.qualtrics.com/discover
Depois de coletar dados qualitativos—respostas abertas, transcrições, notas de entrevista—o XM Discover ajuda você a encontrar os padrões que importam. Seu mecanismo de processamento de linguagem natural agrupa temas, sentimentos e até mesmo tópicos emergentes ao longo do tempo.
É perfeito quando você está cansado de nuvens de palavras e quer nuances reais. Você pode até exportar temas e pontuações de sentimento de volta para o Excelmatic para correlação visual com métricas quantitativas.
Pricing: Enterprise-tiered; demo required
Best For: Teams running large-scale or longitudinal studies with qualitative components
3. Crayon
Na pesquisa competitiva, manter-se atualizado é um trabalho de tempo integral. O Crayon rastreia as atualizações da web, lançamentos de produtos, mudanças de preços e alterações de marketing de seus concorrentes em tempo real. Em vez de construir uma planilha do Google de “o que mudou”, o Crayon alerta você automaticamente—e até gera resumos prontos para slides.
Quer analisar as mudanças por segmento de produto ou nível de preço? Exporte suas atualizações rastreadas para o Excel e deixe o Excelmatic ajudar você a segmentar e plotar os dados.
Pricing: Starts around $13,000/year for full access
Best For: Competitive intelligence teams that need fresh data without endless browsing
4. Pollfish
Precisa de dados de pesquisa rapidamente? O Pollfish permite que você direcione milhões de usuários móveis em mais de 160 países. Você define seu público (digamos, “gerentes baseados nos EUA com idade entre 30 e 45 anos que compraram online no último mês”) e obtém resultados geralmente em horas.
Onde fica poderoso é emparelhar a saída bruta do Pollfish com o Excelmatic. Você pode limpar instantaneamente as respostas, calcular as taxas de resposta ou agrupar os dados por segmento de público sem levantar um VLOOKUP.
Pricing: Pay-per-complete (starts ~$1–$5 per response depending on audience)
Best For: Researchers needing fast-turnaround, targeted survey data
5. Remesh
O Remesh oferece pesquisa qualitativa ao vivo em escala. Em vez de um grupo focal tradicional, você convida centenas de participantes para responder simultaneamente às suas perguntas e, em seguida, usa IA para agrupar, analisar e relatar essas respostas em tempo real.
Não é um substituto para entrevistas de campo—mas é um híbrido atraente. Quer correlacionar os insights ao vivo com o comportamento pós-pesquisa? Exporte os resultados do Remesh para o Excel e execute uma sobreposição comportamental usando o Excelmatic.
Pricing: Custom quotes per project or license
Best For: Mixed-method research teams combining qual and quant data
Considerações Finais: Seu Cérebro, O Poder Deles
Uma boa pesquisa não se trata de coletar mais dados—trata-se de conectar os pontos mais rapidamente. Essas ferramentas não substituem você como pesquisador. Elas apenas lidam com o trabalho pesado, para que você possa se concentrar na interpretação, narrativa e estratégia.
Comece com o Excelmatic se você estiver procurando extrair mais valor dos dados que já possui. Em seguida, adicione ferramentas como Pollfish ou Crayon, dependendo da área de pesquisa em que você atua—pesquisas, concorrentes, insights qualitativos ou painéis.
Você já tem as perguntas. Agora você tem as ferramentas para respondê-las—mais rápido.
