Les études de marché sont toujours une course contre la montre. Que vous analysiez les résultats d'enquêtes, compiliez des références sectorielles ou nettoyiez des ensembles de données clients désordonnés, vous vivez dans Excel, Google Forms et des exportations PDF qui doivent être maîtrisées.
Le problème ? Les feuilles de calcul n'ont pas été conçues pour la narration. Et les outils de recherche traditionnels coûtent une fortune ou nécessitent des courbes d'apprentissage abruptes. Voici une nouvelle vague d'outils basés sur l'IA qui ne remplacent pas votre processus, mais l'améliorent.
Voici cinq outils adaptés aux études de marché qui simplifient la façon dont vous nettoyez les données, trouvez des informations et rapportez les résultats, en commençant par celui conçu pour l'outil préféré (et le plus frustrant) de chaque analyste : Excel.
1. Excelmatic
Si votre flux de travail de recherche commence par un téléchargement CSV et se termine dans un classeur Excel à 3 onglets rempli de filtres et de tableaux croisés dynamiques, Excelmatic est votre arme secrète. Il vous aide à extraire des informations à partir de feuilles de calcul brutes simplement en posant des questions en langage clair.
Vous pourriez demander :
Résumez les scores de satisfaction de l'enquête par région.
Signalez les réponses manquant de données démographiques.
Créez un graphique montrant les changements de tendance par mois.
Excelmatic renvoie des tableaux propres, des statistiques prêtes à être mises en évidence et des visuels générés automatiquement comme des diagrammes à barres ou des graphiques linéaires. Il détecte également les problèmes de formatage (comme les incohérences de date ou les catégories manquantes) et vous aide à les standardiser, le tout sans écrire une seule formule.
Pour les chercheurs qui comptent sur Excel mais n'ont pas le temps de se battre avec les formules, c'est une amélioration massive.
Pricing: Free plan available; base plan starts at $5.99/month
Best For: Market researchers working in Excel who want fast, formula-free analysis
2. Qualtrics XM Discover
🔗 https://www.qualtrics.com/discover
Une fois que vous avez recueilli des données qualitatives (réponses ouvertes, transcriptions, notes d'entrevue), XM Discover vous aide à trouver les modèles qui comptent. Son moteur de traitement du langage naturel regroupe les thèmes, les sentiments et même les sujets émergents au fil du temps.
C'est parfait lorsque vous en avez assez des nuages de mots et que vous voulez de vraies nuances. Vous pouvez même exporter des thèmes et des scores de sentiment dans Excelmatic pour une corrélation visuelle avec des mesures quantitatives.
Pricing: Enterprise-tiered; demo required
Best For: Teams running large-scale or longitudinal studies with qualitative components
3. Crayon
Dans la recherche concurrentielle, rester à jour est un travail à temps plein. Crayon suit les mises à jour Web, les lancements de produits, les changements de prix et les modifications marketing de vos concurrents en temps réel. Au lieu de créer une feuille Google de "ce qui a changé", Crayon vous alerte automatiquement et génère même des résumés prêts à être présentés.
Vous voulez analyser les changements par segment de produit ou niveau de prix ? Exportez vos mises à jour suivies vers Excel et laissez Excelmatic vous aider à segmenter et à représenter graphiquement les données.
Pricing: Starts around $13,000/year for full access
Best For: Competitive intelligence teams that need fresh data without endless browsing
4. Pollfish
Besoin de données d'enquête rapidement ? Pollfish vous permet de cibler des millions d'utilisateurs mobiles dans plus de 160 pays. Vous définissez votre public (par exemple, "les gestionnaires basés aux États-Unis âgés de 30 à 45 ans qui ont acheté en ligne au cours du dernier mois") et obtenez des résultats souvent en quelques heures.
Là où cela devient puissant, c'est en associant la sortie brute de Pollfish à Excelmatic. Vous pouvez instantanément nettoyer les réponses, calculer les taux de réponse ou regrouper les données par segment d'audience sans lever un VLOOKUP.
Pricing: Pay-per-complete (starts ~$1–$5 per response depending on audience)
Best For: Researchers needing fast-turnaround, targeted survey data
5. Remesh
Remesh offre une recherche qualitative en direct à grande échelle. Au lieu d'un groupe de discussion traditionnel, vous invitez des centaines de participants à répondre simultanément à vos questions, puis vous utilisez l'IA pour regrouper, analyser et rendre compte de ces réponses en temps réel.
Ce n'est pas un remplacement pour les entrevues sur le terrain, mais c'est un hybride convaincant. Vous voulez corréler les informations en direct avec le comportement post-enquête ? Exportez les résultats de Remesh dans Excel et exécutez une superposition comportementale à l'aide d'Excelmatic.
Pricing: Custom quotes per project or license
Best For: Mixed-method research teams combining qual and quant data
Final Thoughts: Your Brain, Their Power
Good research isn’t about collecting more data—it’s about connecting dots faster. These tools don’t take your place as a researcher. They just handle the grunt work, so you can focus on interpretation, storytelling, and strategy.
Start with Excelmatic if you’re looking to squeeze more value out of the data you already have. Then layer in tools like Pollfish or Crayon depending on the research lane you swim in—surveys, competitors, qual insights, or dashboards.
You’ve already got the questions. Now you’ve got the tools to answer them—faster.
