Marktforscher sind ständig gegen die Zeit gerannt. Egal, ob Sie Umfrageergebnisse analysieren, Branchenstandards zusammenstellen oder unordentliche Kundendatasets bereinigen, Sie verbringen Ihre Zeit in Excel, Google Forms und PDF-Exports, die in den Griff gebracht werden müssen.
Das Problem? Tabellenkalkulationen wurden nicht für die Geschichtenerzählung entwickelt. Und herkömmliche Forschungstools kosten entweder eine kleine Schatzkiste oder erfordern einen steilen Lernkurve. Hier kommt eine neue Welle von KI-gestützten Tools ins Spiel, die Ihren Prozess nicht ersetzen – sie verbessern ihn.
Hier sind fünf marktforschungstaugliche Tools, die es einfacher machen, Daten zu bereinigen, Erkenntnisse zu finden und Ergebnisse zu berichten – beginnend mit dem Tool, das für jedes Lieblings- (und zugleich frustrierendste) Tool eines Analytikers entwickelt wurde: Excel.
1. Excelmatic
Wenn Ihr Forschungsworkflow mit einem CSV-Download beginnt und in einer 3-Tabellen-Excel-Arbeitsmappe mit Filtern und Pivot-Tabellen endet, ist Excelmatic Ihre Geheimwaffe. Es hilft Ihnen, Erkenntnisse aus Rohdaten in Tabellenkalkulationen zu extrahieren, indem Sie einfach Fragen in einfacher Sprache stellen.
Sie könnten etwa fragen:
Summieren Sie die Umfrage-Zufriedenheitswerte nach Region auf.
Markieren Sie Antworten, bei denen demografische Daten fehlen.
Erstellen Sie ein Diagramm, das die Trendschwankungen pro Monat zeigt.
Excelmatic liefert saubere Tabellen, hervorhebenswerte Statistiken und automatisch generierte Visualisierungen wie Balkendiagramme oder Liniendiagramme. Es erkennt auch Formatierungsprobleme (wie Datumsinkonsistenzen oder fehlende Kategorien) und hilft Ihnen, diese zu standardisieren – alles ohne eine einzige Formel zu schreiben.
Für Forscher, die auf Excel angewiesen sind, aber keine Zeit haben, mit Formeln zu kämpfen, ist es ein enormer Fortschritt.
Preisgestaltung: Es ist ein kostenloses Plan verfügbar; der Basisplan beginnt bei 5,99 US-Dollar pro Monat.
Best geeignet für: Marktforscher, die in Excel arbeiten und eine schnelle, formelfreie Analyse wünschen.
2. Qualtrics XM Discover
🔗 https://www.qualtrics.com/discover
Sobald Sie qualitative Daten gesammelt haben – offene Antworten, Transkripte, Interviewnotizen – hilft Ihnen XM Discover, die wichtigen Muster zu finden. Seine natürliche Sprachverarbeitungsmotor gruppiert Themen, Stimmungen und sogar aufkommende Themen im Laufe der Zeit.
Es ist perfekt, wenn Sie sich von Word-Clouds satt haben und echte Nuancen suchen. Sie können sogar Themen und Stimmungsbewertungen zurück in Excelmatic exportieren, um sie visuell mit quantitativen Metriken zu korrelieren.
Preisgestaltung: Unternehmensstufenpreise; eine Demo ist erforderlich.
Best geeignet für: Teams, die groß angelegte oder langfristige Studien mit qualitativem Anteil durchführen.
3. Crayon
Bei der Wettbewerbsforschung ist es eine Vollzeitbeschäftigung, auf dem Laufenden zu bleiben. Crayon verfolgt in Echtzeit die Web-Updates, Produktausführungen, Preisschwankungen und Marketingänderungen Ihrer Wettbewerber. Anstatt eine Google-Tabelle mit "Was sich geändert hat" zu erstellen, benachrichtigt Crayon Sie automatisch – und generiert sogar vorlagenfertige Zusammenfassungen.
Möchten Sie die Änderungen nach Produktsegment oder Preisklasse analysieren? Exportieren Sie Ihre verfolgten Updates in Excel und lassen Sie Excelmatic Ihnen helfen, die Daten zu segmentieren und zu visualisieren.
Preisgestaltung: Der Vollzugang beginnt bei etwa 13.000 US-Dollar pro Jahr.
Best geeignet für: Wettbewerbsintelligenzteams, die frische Daten ohne endloses Durchsuchen brauchen.
4. Pollfish
Brauchen Sie Umfragedaten schnell? Pollfish ermöglicht es Ihnen, Millionen von Mobilbenutzern in über 160 Ländern anzusprechen. Sie definieren Ihr Publikum (z. B. "US-amerikanische Manager im Alter von 30 bis 45 Jahren, die im letzten Monat online eingekauft haben") und erhalten oft innerhalb von Stunden Ergebnisse.
Wo es wirklich stark wird, ist die Kombination der Rohdaten von Pollfish mit Excelmatic. Sie können sofort Antworten bereinigen, Antwortraten berechnen oder Daten nach Zielgruppensegmenten gruppieren, ohne eine VLOOKUP-Funktion zu verwenden.
Preisgestaltung: Kosten pro abgeschlossener Umfrage (beginnt bei etwa 1 bis 5 US-Dollar pro Antwort, je nach Zielgruppe).
Best geeignet für: Forscher, die schnell verfügbare, zielgerichtete Umfragedaten benötigen.
5. Remesh
Remesh bietet Live-qualitative Forschung im großen Stil. Anstatt eine traditionelle Fokusgruppe durchzuführen, laden Sie Hunderte von Teilnehmern ein, gleichzeitig auf Ihre Fragen zu antworten, und verwenden dann KI, um diese Antworten in Echtzeit zu gruppieren, zu analysieren und zu berichten.
Es ist keine Ersetzung für Feldinterviews – aber es ist eine faszinierende Hybridlösung. Möchten Sie die Live-Erkenntnisse mit dem Verhalten nach der Umfrage korrelieren? Exportieren Sie die Remesh-Ergebnisse in Excel und führen Sie mithilfe von Excelmatic eine Verhaltensüberlagerung durch.
Preisgestaltung: Angepasste Angebote pro Projekt oder Lizenz.
Best geeignet für: Teams, die gemischte Forschungsmethoden einsetzen und qualitative und quantitative Daten kombinieren.
Schlussfolgerung: Ihr Verstand, ihre Leistung
Gute Forschung geht nicht darum, mehr Daten zu sammeln, sondern darum, die Zusammenhänge schneller zu erkennen. Diese Tools ersetzen Sie nicht als Forscher. Sie übernehmen einfach die mühsamen Arbeiten, damit Sie sich auf die Interpretation, Geschichtenerzählung und Strategie konzentrieren können.
Beginnen Sie mit Excelmatic, wenn Sie mehr Nutzen aus den Daten ziehen möchten, die Sie bereits haben. Fügen Sie dann Tools wie Pollfish oder Crayon hinzu, je nachdem, in welchem Forschungsbereich Sie tätig sind – Umfragen, Wettbewerb, qualitative Erkenntnisse oder Dashboards.
Sie haben bereits die Fragen. Jetzt haben Sie auch die Tools, um sie schneller zu beantworten.
